對於國內麵板企業來說，如何平衡液晶（LCD）和OLED的投資無疑是一個難題。
今年5月，三星、友達等麵板廠商出貨量大幅下滑。另一方麵，國內麵板企業實現“逆勢增長”。陷入嚴重虧損的京東方當月出貨量超過了三星和友達。大河LGD成為行業第二大玩家。同時，華星光電表示，自去年10月以來，其累計麵板出貨量已超過130萬片，而這些麵板幾乎全部被TCL多媒體內部消化。
一時間，國產麵板企業仿佛迎來了“春天”，開始向三星、友達、LGD等行業標杆企業發起挑戰。
事實上，三星、友達等麵板廠商出貨量大幅下滑，並不僅僅因為進口關稅上漲導致國內主流彩電廠商選擇采購更便宜的“大陸屏”。現在，日韓企業已經更加關注OLED，搶占技術製高點。據悉，一些國際彩電巨頭已經開始實施“去庫存”策略。就連一向展示高端影像的索尼和三星，也紛紛推出廉價電視來增加銷量，將液晶顯示器視為“棄兒”。
與此同時，麵板市場也響起了重磅炸彈。 6月25日，索尼和鬆下宣布簽署協議，共同開發用於電視和大尺寸顯示設備的下一代OLED（有機發光二極管）麵板和模塊。這是日本電子巨頭繼韓國三星、LG之後跟進OLED投資的強烈信號。
事實上，僅憑三星和LG之力，短期內很難將OLED產業做大。但在索尼、鬆下的強勢跟進下，後者必將為整個行業推波助瀾。索尼早在2007年就推出了全球首款11英寸OLED電視，新任CEO平井一夫也將OLED發展列為公司未來戰略的重要組成部分。此外，鬆下在大尺寸、高分辨率OLED麵板技術研發方麵處於領先地位。公司目前正在探索OLED未來發展的多種可能性，推動柔性OLED麵板的研發，開發大尺寸、高品質的超薄顯示屏幕。
需要指出的是，在日韓四家企業大力推動OLED普及的同時，另一邊的大陸企業仍在以“大躍進”式的方式推出LCD項目。今年4月底，CEC旗下冠捷科技宣布，中電熊貓將與冠捷科技旗下冠捷科技共同投資350億元，在南京推出十代線。 6月，合肥市國資委旗下新盛光電出資275億元，京東方科技入股合肥8.5代線10%股權。
目前，幾乎所有國內麵板企業都認為LCD仍有提升空間。 OLED取代LCD成為市場主流產業尚需時日。換句話說，LCD生產線有足夠的時間來收回成本。 TCL集團董事長李東生堅稱，OLED普及之路還很長，8到10年內液晶電視仍將是市場主導者。
如果說索尼、鬆下在LCD時代失敗了，迅速開發OLED占據上風，那麼LCD時代的大贏家三星就沒有理由放棄利潤豐厚的LCD，轉而專注於OLED開發。至少對於三星來說，發展潛力已經到了“盡頭”。
即使液晶電視史無前例地納入新一輪節能補貼，僅靠政策激勵也難以在短期內快速提升彩電終端市場消化液晶麵板的能力。國內眾多麵板企業如此熱情跟進，很容易導致麵板大規模積壓。有業內人士分析指出，2014年國內液晶麵板將出現結構性過剩。
不過，在支持液晶麵板的同時，李東生也會試水OLED——。今年年底將投資建設一條4.5代OLED測試線。從堅定不移地支持LCD到最終決定試水OLED，在權衡LCD與OLED的問題時，國內企業一方麵享受著短期出貨量增長帶來的利潤，另一方麵也麵臨著新行業標準的風險。無論是保守地滿足低端市場，還是激進地開拓高端市場，這都是一場艱難的“左右鬥爭”。
